청하 스파클링이 가진 ‘부담 없이 가볍게 특별한 분위기를 만드는’이라는 핵심 아이덴티티는 강화하되, 별빛청하와는 전혀 다른 소구점이 필요했는데요. 고민은 로제청하만이 갖는 감성적 TPO 발굴에서 시작됐습니다. 제품 패키지만 봐도 별빛청하와는 전혀 다른 톤앤매너가 두드러집니다. 별빛청하에서 밤하늘 별빛이 보여졌다면 로제청하는 장밋빛 꽃잎이 흩날리고 있죠. 직관적 이미지 외에도 다양한 제품 속성을 분석했을 때 공통적으로 ‘설렘’이라는 감성 키워드를 도출할 수 있었습니다. 이를 통해 별빛청하는 평범한 오늘도 특별하게 기념하는 탄산주, 로제청하는 설레는 내일을 기대하게 하는 탄산주로 차별화된 포지셔닝을 이루고자 했습니다.